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Lunes, 27 Marzo 2017 12:44
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Teoría del color III. Cómo aplicar la psicología del color en diseño gráfico y publicidad

Por fín hemos llegado al final de esta serie de artículos sobre la teoría del color, donde también hemos visto aspectos interesantes sobre el significado de los colores en la psicología del color

Esta vez quiero ahondar un poco más sobre la psicología del color y explicar los usos más comunes que se dan en diseño gráfico y publicidad.

Usos de la psicología del color en diseño gráfico y publicidad

Los colores siempre han formado parte de nuestra vida y desde siempre nos hemos sentido influenciados por ellos. Sin embargo, el uso de la psicología del color es relativamente reciente y se ha aplicado sobretodo al mundo audiovisual y al marketing publicitario.

Cada color tiene una simbología distinta y eso puede ser explotado para alcanzar un público objetivo y conseguir las tan ansiadas ventas.

Empezaré explicando para qué se usan los distintos colores en publicidad y luego daré unos tips generales sobre cómo aplicar el color dependiendo del producto

Amarillo

El amarillo es el color de la inteligencia, la creatividad, de la luz y el Sol, pero también lo es de la ira, la envidia y la cobardía. Usado en exceso puede ser demasiado estimulante para la mente hasta el punto de llegar a ser destructivo en casos extremos.

En publicidad, el amarillo se usa para productos de precio bajo, consumo masivo y rápido. Se asocia con la rapidez, agilidad y eficacia. El amarillo también es el color corporativo de los restaurantes de comida rápida enfocados a un público infantil, adolescente y juvenil.

Azul

El color azul es símbolo de la profundidad y se le asocian efectos calmantes. Es un color serio y tranquilo lo que favorece la paciencia, la serenidad y amabilidad. Sin embargo, en exceso puede resultar un color depresivo y provocar fatiga.

En publicidad, los azules brillantes y claros están asociados a la juventud. Los azules oscuros y pocos saturados están más relacionados con la elegancia, la exclusividad y el prestigio.

Blanco

El blanco es la suma de todos los colores (colores-luz) y por ello es considerado como un no-color. No obstante, en este artículo lo vamos a tratar como un color más (al igual que al negro y al gris).

El blanco se asocia con la pureza, la fe, la inocencia, la paz o lo absoluto. También está relacionado con el espacio vacío o la nada. En Oriente es el símbolo de la otra vida.

En publicidad, el blanco se usa para todos aquellos productos que estén destinados al bienestar o a momentos de plenitud en la vida. Así, lo podemos encontrar en alimentos (leche, queso...), en productos bajos en grasa, en los electrodomésticos de la cocina (nevera, microondas...) o en aparatos tecnológicos (móviles, ordenadores... ). Otros usos están relacionados con la mujer, los bebés, los niños, la maternidad o en aspectos saludables de la vida (yoga, productos de limpieza...).

Gris

El gris, al ser la mezcla de blanco y negro, es el mayor ejemplo de neutralidad. Es una fusión del bien y del mal, de alegrías y penas. Es una mezcla ambigua entre sensatez, armonía, melancolía e incertidumbre.

Está muy asociado al color del metal por lo que da una impresión de frialdad metálica además de sofisticación y lujo. Por ello, en publicidad el gris es un color muy importante debido a que se puede aplicar a cualquier producto que requiera de una imagen lustrosa.

Marrón

El marrón es un color que está asociado a la tranquilidad y serenidad. Recuerda a lo antiguo y noble. Es el color de de la tierra y del otoño. Está relacionado con el paso del tiempo y por ello es el preferido por las personas mayores.

El marrón en publicidad se usa mucho en productos enfocados a personas mayores, acostumbradas a comprar calidad a precios moderados. Además, es un color perfecto para demostrar la calidad de ciertos productos dulces como chocolates, caramelos o helados. También está muy asociado a productos como cigarros, sombreros, libros o café.

Naranja

El naranja es un color cálido que está entre el rojo y el amarillo. Representa el calor, el verano, la alegría, el optimismo, la creatividad y del sentido del humor. Es un color muy atrevido por lo que se recomienda usarlo en pocas cantidades para que no resulte agresivo.

Dentro de la publicidad, el naranja es un color indispensable.Su uso en carteles de oferta, liquidaciones y promociones incita al consumo debido a que se relaciona con la alegría. Además, es muy útil para productos enfocados a un público joven por ser muy atrevido y jovial.

Negro

El negro es la ausencia de luz. Por ello es considerado un color negativo, enfocado al error, la negatividad, lo desconocido o la muerte.

A pesar de estas connotaciones tan negativas, dentro de la publicidad el negro sirve para estilizar. Es elegante, sobrio y muy sofisticado. Se usa mucho en productos de lujo, exclusividad y prestigio. Así lo vemos en automóviles, aparatos tecnológicos, muebles, licores… En definitiva, se emplea en cualquier producto al que se le quiera dotar de elegancia.

Plateado y dorado

Si bien el plateado y el dorado son tonos de color y no un color como tal, creo convenientes añadirlos en este artículo porque son de suma importancia dentro de la publicidad y diseño gráfico.

Son dos tonos que emulan a dos minerales preciosos: el oro y la plata. Esto los convierte en tonos que sugiere riqueza, excentricismos, opulencia y abundancia.

En publicidad, el plateado y dorado tienen una gran reputación y se emplean sobretodo para productos de lujo, ropa, cosméticos, perfumes, teléfonos móviles, vajillas o adornos. Estos tonos tienen la cualidad de elevar el status de un producto y su valor comercial.

Violeta

El violeta es la mezcla entre el color cálido rojo y el color frío azul. Es una fusión entre pasión y tranquilidad. Está asociado a la soledad, el misticismos, lo espiritual y a lo hermoso.Si el violeta varía hacia el púrpura denota majestuosidad, dignidad y realeza

En cuanto a la publicidad, el violeta está en productos de valor, prestigio y calidad. Suele estar enfocado a un público adulto con gustos selectos y exigentes. También lo podemos encontrar en alguno productos para adolescentes como caramelos, maquillaje o adornos.

Rojo

El rojo es el color cálido por excelencia. Es pasión, fuego, calor, fuerza, crueldad o rabia. Es un color pasional, enérgico y muy poderoso

En publicidad el rojo es el color más usado, ya sea en ofertas de liquidación o en cualquier otro producto con el que queramos llamar la atención. Eso sí, hay que tener mucho ojo usándolo en grandes superficies, porque al ser un color tan vivo cansa rápidamente.

Verde

El verde es un color sedante y muy tranquilo. Está enormemente relacionado con la naturaleza y la vegetación. Asimismo es el color de la esperanza y la fe.

En publicidad podemos encontrar al verde en una amplia gama de productos frescos, vegetales y ecológicos. Se usa para enfatizar productos que vienen de la madre naturaleza y que pueden causar bienestar en nuestro organismo.

Psicología del color en productos publicitarios

Hemos visto un pequeño resumen de cómo los distintos colores se utilizan en publicidad y diseño gráfico para determinados productos. Ahora vamos a establecer, dependiendo del origen del producto (farmacia, alimentaciòn...) los colores que se suelen emplear habitualmente aplicando en ellos la psicología del color..

Productos de lujo

En los productos de lujo predominan colores oscuros (negros, violetas, marrones, grises) porque hacen que el producto parezca más caro y exclusivo gracias a que se asocia a la riqueza y exclusividad. Dentro de este apartado encontramos perfumería, cosméticas, alta confección, televisores, ordenadores, etc. Aquí también se incluyen los muebles a los que se le da un color marrón para enfatizar su antigüedad y que así parezca que tienen más valor.

Alimentos

Para los alimentos debemos tener en cuenta la llamada psicología del apetito, que asocia el color con las ganas de comer. Debemos tener en cuenta el color del producto a la hora de diseñar el envase, los carteles o cualquier otro elemento publicitario. Por ejemplo, un envase de unos helados de vainilla deberá tener un color amarillo.

Los productos que tienen un tiempo de caducidad bajo tendrán que tener un envase con colores que denotan frescura con colores claros o celestes. Los productos de comida rápida (bebida y comida) tendrán colores fuertes y llamativos para destacar lo máximo posible e incitar a un consumo rápido e impulsivo.

Cosmética

En la cosmética los colores pueden ser muy variados y giran en torno a un público objetivo. Si el destinatario es una mujer mayor se usan colores plateados, dorados, neutros, tenues o cálidos

Si es una mujer joven los tonos azules, naranjas, rojos y verdes por ser más dinámicos. Si es una mujer adolescente se usan colores naranjas, amarillo y esmeraldas porque llaman mucho la atención.

Últimamente los hombres se preocupan más por su aspecto y el mercado para ellos ha crecido de manera exponencial en los últimos años. Para el público masculino se utilizan colores azules oscuros, negros, grises, blancos y verdes porque son colores asociados tradicionalmente a los hombres y sirven para diferenciar los productos de los destinados a las mujeres (consumidoras tradicionales de productos de belleza)

Farmacia y salud

Es una industria donde el producto ha de comprarse rápido para dejar paso al siguiente cliente. Se suelen emplear colores que hablen alto y claro del producto. Los más usados son azules, celestes, verdes, rojos y blancos

Obviamente hay muchas más industrias que están presentes en nuestra sociedad. Solo he querido dejar constancia de una pocas para que puedas basar tus diseños en estos aspectos de la psicología del color y conseguir así una publicidad más efectiva.

Espero que te este artículo te haya sido de ayuda. Recuerda que puedes compartir mis publicaciones en tus redes sociales (me ayudaría mucho que lo hicieras). También puedes comentar más abajo y dejar claro si estas de acuerdo o no con estos aspectos de la psicología del color. Estoy deseando leer tus opiniones.

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Publicado en Blog Diseño Gráfico
Beatrizxe

Me llamo Beatriz. Soy fundadora y autora de este blog. Me apasiona el mundo de la ilustración y el diseño gráfico y por eso decidí crear esta web. Así puedo conocer gente interesante y ayudar con mis conocimientos a todo aquel que lo desee.

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