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Lunes, 23 Enero 2017 14:36
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Teoría del color. Qué es la psicología del color y cuál es el significado de los colores

Dentro de la teoría del color encontramos la rama de la psicología del color, que es una disciplina que estudia cómo percibimos y cómo nos afectan los colores en nuestro comportamientos y en las emociones. Tendemos a pensar que somos totalmente racionales, pero lo cierto es que en muchas ocasiones nuestro cerebro está condicionado. Existe una profunda relación en nuestra mente sobre cómo nuestros sentimientos pueden ser afectados por los colores.

Precisamente es esto de lo que trata la psicología del color, aunque bien es cierto que pueden existir diferencias entre las diversas culturas. Lo que en Occidente puede ser percibido de una manera puede cambiar en Oriente.

Cabe destacar a Eva Heller y su libro “Psicología del color” (que puedes comprar aquí) si quieres profundizar en este tema.

¿Qué es la psicología de los colores?

Aunque no seamos del todo conscientes, todos estamos familiarizados con la psicología de los colores. Dentro de la teoría del color podemos distinguir entre colores cálidos (rojo, amarillo, naranja) y colores fríos (azul, violeta y verde). Estoy segura que alguna vez has oído que los colores cálidos aportan más vitalidad y son más enérgicos que los colores fríos. Esto últimos son más calmados y relajantes.

Muchos aspectos de la psicología del color son de conocimiento general y por supuesto, este saber lo usamos a menudo en nuestra vida cotidiana. Un ejemplo claro surge a la hora de pintar las paredes de nuestra casa. No es de extrañar que la mayoría de dormitorios están pintados de un color blanco o de tonos pastel. La razón es simple, el blanco al ser un color puro es relajante y ayuda a conciliar el sueño. A muy pocos se les ocurrirá pintar una habitación de un color rojo chillón, pues esto provocará que estemos más enérgicos y nos resulte más difícil dormir.

Pero no solamente usamos la psicología de los colores en nuestra vida cotidiana. Uno de los grandes “aprovechados” del uso de los colores para conquistar es el marketing. De hecho, todo lo que vemos en publicidad (o casi todo) ha sido minuciosamente estudiado para apelar a nuestros sentimientos y emociones para conseguir unas ansiadas ventas.

Por tanto, no es de extrañar que muchas cadenas de comida rápida (me ahorraré nombres pero todos las conocemos) usen de esta forma la teoría del color, empleando colores enérgicos (rojos, amarillos...) en sus logos e instalaciones. La causa es que estos colores aumentan el apetito e invitan al cliente a consumir rápido y a marcharse.

¿Cuál es el significado de los colores?

Vayamos ahora con un pequeño análisis sobre el significado de los colores más usados. no me voy a centrar en su uso en la publicidad, eso ya lo haré en otro artículo. Recuerda que esto puede variar en otras culturas.

El significado del color azul

El color azul es el favorito por la mayoría de personas y no es de extrañar ya que el azul está asociado al agua, al cielo y al firmamentos. Es un color que evoca hacia la eternidad debido a que el mar y el cielo parecen extenderse hacia el infinito.

Emocionalmente el significado del color azul es bastante positivo. Representa a la esperanza, la verdad, la libertad o la calma. Es idóneo para representar emociones profundas y para cuando debe predominar la inteligencia o la concentración.

Es también el color de la paz y de los derechos humanos. No es raro que la bandera europea sea azul ya que une a un montón de países con culturas diversas en una sola comunidad.

Psicología del color verde

Claramente, el verde no podría ser otro color que el de la naturaleza, al vida y la salud. Los árboles y las plantas son verdes. Es por ello, que este color está asociado a la abundancia, la prosperidad, la juventud, la esperanza y la lealtad.

Tiene un significado positivo, porque la naturaleza lo es todo y sin ella no hay nada. Lo sano es verde y por ello se usa mucho es cosmética natural y es icono de asociaciones medioambientales (como Greenpeace)

El significado del color amarillo

El color amarillo es el color de la luz solar y del preciado metal oro. Dentro de la psicología del color, el amarillo es un tanto incoherente ya que muestra sentimientos contradictorios. Se puede decir que de entre todos los colores que voy a analizar, el amarillo posee el significado más ambiguo de todos.

Por un lado, el color amarillo representa el optimismo, la iluminación, la diversión y el entendimiento. Por otro lado, es el color de la envidia, la mentira, la traición o la arrogancia. Todo depende del contexto. El amarillo verdoso es un claro ejemplo de enfermedad y malicia.

El significado del color naranja

Tanto en la teoría del color como en el pensamiento, el naranja es un color secundario. Es una fusión entre en rojo y el amarillo y se suele pensar antes en estos colores que en él. Sin embargo es un color muy enérgico, lleno de entusiasmo, diversión y alegría.

También es un color que representa lo peligroso. No en vano los semáforos se ponen de color naranja como advertencia de que dentro de un breve instante el rojo hará acto de presencia.

Su nombre deriva de la fruta naranja y por ello también representa el sabor y un gusto aromático. Tal vez sea porque muchos productos que consumimos tienen este color: zanahoria, salmón o mangos.

Se recomienda usar el color naranja en pequeñas áreas, ya que en grandes cantidades es un color muy agresivo debido a su gran energía.

Por cierto, este color es uno de los que más me gustan y no me importa que sea un segundón, yo lo sigo queriendo :)

El significado del color rojo

El rojo es el color de todas las pasiones. Desde el amor al odio, todo es rojo. Quizás sea porque es el color de la sangre y del fuego. Es ardiente y representa el poder, la guerra, la crueldad, la ira pero también el amor, la felicidad y excitación. Todo lo que sea pasional será rojo.

El rojo también significa peligro y prohibición. Como ejemplo tenemos las señales de tráfico y la luz roja del semáforo.

Es un color que se ve en todas partes, es muy usado por su gran vitalidad.

El significado del color rosa

En la teoría del color, el rosa es una mezcla entre el rojo y el blanco. El rosa es un color con un gran poder positivo. De hecho, es el color de la cortesía, de la inocencia, de lo etéreo, de lo sentimental. Su nombre proviene de una flor y está asociado a la infancia

El rosa también es el color de la ternura erótica, del desnudo y lo atractivo. Es suavidad y romanticismo.

El significado del color marrón

El marrón es el color del otoño, de la madera, la tierra y de lo antiguo. Al igual que el amarillo, tiene un significado ambiguo (aunque no tanto). Representa el goce y el deleite al asociarlo con el color del chocolate, pero también es símbolo de tristeza, antipatía, pereza y de lo marchito.

Como nota mencionar que es el color más odiado. Cerca del 20% de la población declara que este color no les gusta.

El significado del color blanco

El blanco teóricamente hablando no es un color, es luz, la suma de todos los colores. No obstante y para evitar líos innecesarios en este artículo lo voy a tratar como color. El blanco es el más puro de los colores y como tal tiene un significado casi siempre positivo. El significado del color blanco es nacimiento, resurrección, paz, honradez, inocencia, castidad y verdad. Se usa mucho para representar la higiene y la limpieza. Por ello, se usa tanto en hospitales.

El significado del color gris

El gris tampoco es un color. Está a medio camino entre la luz y la oscuridad. El gris es considerado un color sin fuerza, inexpresivo, neutro. Por tanto, se asocia a lo mediocre, triste y aburrido. Provoca sentimientos sombríos, de soledad y vacío. Es idóneo para representar la falta de sentimientos, el dolor, las miserias y la crueldad.

Como puedes ver, todo lo que se asocia a este color es negativo, no obstante también puede ser aplicado de forma positiva dentro de la publicidad, pero eso ya lo veremos en otro artículo.

El significado del color negro

Al igual que sucedía con el blanco y con el gris, el negro no puede considerarse un color. En la teoría del color, el negro es la ausencia total de luz y por ello se asocia con el final, la oscuridad y la sombra.

Por tanto, no es de extrañar que el negro sea el color de la muerte y del duelo. Está cargado de una simbología negativa, ya que es la noche, el terror y la maldad. Hace referencia a lo prohibido y a la anarquía. Acuérdate de la bandera pirata y como su fondo era negro (junto con una calavera blanca).

Como nota extra hay que tener en cuenta que es un color muy pesado. Así, cuando vayas a decorar tu casa ten presente que un mueble de este color parecerá mucho más robusto que uno de cualquier otro color.

Como ves en este artículo solamente ha hablado de la sobre el significado de los colores desde el punto de vista de la psicología de los colores. En un artículo próximo te mostraré cómo aplicar todo lo aprendido.

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Publicado en Blog Diseño Gráfico
Beatrizxe

Me llamo Beatriz. Soy fundadora y autora de este blog. Me apasiona el mundo de la ilustración y el diseño gráfico y por eso decidí crear esta web. Así puedo conocer gente interesante y ayudar con mis conocimientos a todo aquel que lo desee.

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