Paul Rand: biografía, obras, logos y libros de un genio

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Paul Rand fue unos de los diseñadores norteamericanos más influyentes e innovadores del S.XX. Murió en 1996 y, tras de sí, dejó una gran escuela y un estilo que todavía perdura hoy en día. Es conocido, sobretodo, por sus famosos logos y sus diseños en identidad corporativa. De hecho, se le adjudicó el sobrenombre de “Papá Logo”.

Paul Rand: Biografía, logos, obra y libros

Biografía

Paul Rand nació en Brooklyn, Nueva York, en 1914. Se puede decir que fue un autodidacta, que se inspiró en los trabajos de otros y luego los mezcló hasta dar con su propio estilo. Buscaba inspiración en importantes revista de diseño de la época. Quizás uno de sus mayores influencias fue Cassandre, un cartelista moderno y diseñador francés.

Mientras iba al instituto, se apuntó a clases nocturnas en el Pratt Institute. Más tarde, continuó sus estudios en la Parson The New School for Design y en la Art Students League.

A pesar de comenzar a trabajar de forma muy humilde, a veces incluso gratis, Paul Rand avanzó rápidamente en su carrera. Su pasión, creatividad y estilo hicieron de él una figura importante y muy conocida.

El diseño editorial fue la base inicial de su reputación. En 1936 se le encargó la portada del aniversario de la revista Apparel Arts. Luego le llegaron ofertas para convertirse en el director de arte de las Revistas Esquire y Coronel. Aunque inicialmente rechazó ambas oferta por no verse preparado para el puesto, finalmente aceptó el puesto en Esquire con tan solo 23 años.

Diseño de la portada Apparel Arts

Más tarde, en 1941 (con 27 años), se convirtió en el director creativo de la agencia de publicidad William Weintraub.

Además de su labor como diseñador, Paul Rand también escribió varios libros y fue profesor de diseño gráfico en la Universidad de Yale. En 1972 fue incluido en el New York Art Directors Club Hall of Fame y en 1984 le dieron la medalla del “Type Director’s Club”.

Paul Rand: obra y estilo

La obra de Paul Rand posee un estilo modernista donde abundan los diseños simples, el uso de los espacios en blanco, de la tipografía y de las formas geométricas. En las obras de Paul Rand destacan estos aspectos fundamentales:

La tipografía. Está claro que una de las cosas que más le gustaban a Paul Rand era el uso de la tipografía en cualquier diseño. Le encantaba unir letras, establecer el namig de las empresas creando composiciones tipográficas únicas. Esto se puede ver claramente en muchos de sus logos.

Simplicidad. Ya fuera un logo o la portada de una revista, se podría decir que la simplicidad era la marca distintiva de Paul Rand. Él dijo una vez que “Hay una gran diferencia entre diseño abstracto sin contenido y diseño abstracto con contenido. Se puede ser un gran manipulador de la forma, pero si la solución no es la más apta, no tiene sentido”.

Otra de las características más comunes en el trabajo de Paul Rand era el uso de los juegos visuales. Uno de los más populares fue el cartel para IBM que realizó en 1981. En él empleó un jeroglífico por el que se obligaba al espectador a deletrear el nombre de la empresa (eye – bee -m).

Diseño de cartel IBM de Paul Rand

Pero lo que verdaderamente hizo popular a Paul Rand fue el diseño de identidad corporativa y de logotipos, siendo el logo para IBM su marca identificatoria. También hizo los logos de muchas otras compañías como UPS, Enron, ABC o Apple. Se dice que fue él quien estableció las normas para el diseño de logos y sus ideas todavía se emplean a día de hoy.

Logo para IBM

Libros

Paul Rand publicó dos libros en los que muestra y explica su trabajo:

Paul Rand: A Designer’s Art. Este libro es una colección completa sobre el mejor trabajo de Paul Rand, donde se da una visión única del proceso y la teoría de sus diseños.

El libro está completamente en inglés, aunque no es necesario saber el idioma para disfrutarlo, ya que son casi todo imágenes. No obstante sería mejor que tuvieras nociones de inglés para sacarle el mejor partido. Tiene 256 páginas y un precio que ronda los 27€ en Amazon

Paul Rand a designer art

Paul Rand: Thoughts on Design es un clásico de los libros sobre diseño gráfico que se publicó por primera vez en 1970. Es un libro teórico en el que Rand se centra en su visión de que todo diseño debe integrar perfectamente la forma y la función.

Este libro está en inglés y al ser un libro muy teórico es fundamental que domines este idioma o no vas a comprender casi nada. Tiene 96 páginas y un precio de unos 15€ en Amazon.

Thoughts on Design

No he podido encontrar un libro en español que hablé sobre este gran diseñador. Si conoces alguno puedes dejar un comentario más abajo.

¿Conocías a Paul Rand? ¿Qué te parece su visión sobre el diseño? ¿Quieres recomendar a algún otro diseñador? Estaré encantada de leer tus comentarios.

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